¿Cuáles son las marcas de todos los tiempos en Colombia?

Publicado por: Ignacio Ardila / Noviembre 17 de 2015

Cigarrillos Pielroja, Juan Valdez, la casita roja de Davivienda, Cerveza Aguila. Esta es apenas una muestra de los anunciantes que en Colombia, a lo largo de su historia reciente, han invertido en campañas y acciones publicitarias, las que permitieron el crecimiento, el desarrollo económico y de paso generaron imaginarios y representaciones de lo que somos los colombianos.

Inversión publicitaria significa empleo y riqueza. Los medios de comunicación se han hecho robustos en el país gracias a la presencia de la publicidad, y el sector de las comunicaciones en general no puede abstraerse del aporte definitivo que le han dado los anunciantes.
Agencias de publicidad y anunciantes junto con los medios han constituido una tríada que moviliza la economía. Es por ello que se habla de la industria publicitaria, un sector en el que diferentes actores y subsectores generan empleo atendiendo a las necesidades del sector productivo y el estado en cuanto a sus requerimientos de comunicación orientada a los distintos públicos de interés.
La publicidad es una industria que según IBOPE, representa 6.5 billones de pesos de inversión a agosto de 2015. Este aporte se ve traducido en mensajes y diálogos que mueven a un país y que tienen consecuencias directas sobre el comportamiento de la gente. Los mensajes de las compañías, emitidos a través de canales pagos principalmente, generan que nna marca se haga destacada porque es capaz de establecer relaciones de larga duración con sus consumidores y usuarios.
Las consideradas como marcas de éxito deben en buena parte su éxito a que a lo largo del tiempo ha tenido una propuesta de comunicaciones sólida y permanente.
Una marca se hace emblemática porque constituye la base de la industria publicitaria ya que su inversión en medios estimula aparato económico del consumo. Una marca de éxito es la que ha sido construida por gerentes de marca y publicistas, creativos, directores de cuenta; un sinfín de personas cuyo trabajo ha tenido el fin de asegurar su perdurabilidad.
Esas marcas de siempre son las que se hacen notorias y queridas para los colombianos porque han estado siempre presente en sus vidas.

http://www.revistapym.com.co/noticias/marcas/cu-les-son-las-marcas-todos-tiempos-colombia

El top 50 de los pensadores de negocios más influyentes de la actualidad

Publicado por: Ignacio Ardila / Noviembre 12 de 2015

El equipo Thinkers50 selecciona su lista de top 50 determinando el impacto tangible de las ideas del individuo en el mercado global. El listado de 50 destacados se viene haciendo desde 2001. Estos son los pensadores mejor clasificados en 2015: 

 10. Dan Pink


Pink es el autor más vendido de algunas de las guías de la carrera más populares e interesantes de los últimos años, como "La sorprendente verdad sobre qué nos motiva".

9. Rita McGrath

McGrath, profesora de la Columbia Business School, ha sido consultora de liderazgo para empresas como Coca-Cola, GE y Pearson. Su libro más reciente "El fin de la ventaja competitiva", argumenta que las compañías más exitosas necesitan tomar oportunidades agresivamente.

8. Herminia Ibarra

Profesora de INSEAD, es una contribuyente muy leída y regular de Harvard Business Review y Financial Times, entre otros. Su último libro "Actuar como un líder, pensar como un líder" es una guía sobre cómo tomar ventaja en el mercado laboral en rápido movimiento de hoy a la altura de una posición de liderazgo.


http://www.revistapym.com.co/destacados/top-50-pensadores-negocios-m-s-influyentes-actualidad 

Marca ‘Vive 100’ es protegida por la SIC

La Superindustria decidió que la marca ‘Vive Aloe’, solicitada por un particular, debe ser retira porque se puede confundir con los distintivos de la popular bebida energizante.

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El producto Vive 100 de la empresa Quala fue protegida por la SIC. Foto: Archivo particular

La Superintendencia de Industria y Comercio (SIC) aplicó la lógica del garrote y zanahoria con la empresa colombiana Quala. Hace una semana la sancionó fuertemente por su producto emblemático ‘Caldo Doña Gallina’ y ahora protege las marcas ‘Vive’ y ‘Vive 100’ frente a la solicitud de un particular.

Para la autoridad, la marca mixta “Vive Aloe” correría el riesgo de ser confundida con la marca Vive 100% por el uso del término “Vive” unido a los colores verde y dorado. “En el análisis de confundibilidad realizado por la SIC entre las marcas, solicitada por Carlos Alberto Salazar Tamayo, concluyó que “éstas presentaban similitudes que podrían causar riesgo de confusión, dado que los consumidores podrían confundir los productos que se distinguen con las marcas comparadas”.

Las coincidencias entre las marcas tiene que ver con dos puntos fundamentales: el uso de la palabra ‘Vive’ y la semejanza en la combinación de los colores (verde y verde oscuro, dorado y amarillo). Estas similitudes llevaron a la SIC a negar el registro solicitado y proteger la marca de Quala S. A.

“Por esta razón, la Superintendencia de Industria y Comercio determinó que la presencia de estas coincidencias y semejanzas hace que las impresiones generadas por los signos sean similares, de forma tal que sus diferencias no serían suficientes para evitar el riesgo de confusión”, expresaron desde la Superintendencia.

El empresario Tamayo no tendrá la posibilidad de refutar esta decisión, ya que la propia SIC informó que contra la decisión de la Superintendencia de Industria y Comercio no procede ningún recurso.

El empresario tendrá que cambiar el nombre y las formas de sus distintivos si quiere competir en el mercado colombiano.

En el 2012, el energizante más comercializado en el país fue Vive 100, con el 64 % del mercado. 

http://www.semana.com/nacion/articulo/vive-100-de-quala-es-protegida-por-la-sic/450151-3